衣柜企业发展大相径庭 精准市场定位成破局之道

家具动态2015-09-12 11:02:07

    近年来,在国民经济发展速度放缓的背景下,我国衣柜行业发展也受到一定的影响,整体形势不容乐观。不过,透过对比各衣柜企业的发展现状来看,情况却是大相径庭:品牌衣柜企业成绩喜人,中小企业陷入生存发展困局。对此,有业内人士建议,精准做好市场定位,深入挖掘细分市场,或成破局之道。

    衣柜企业发展情况各异

    在国家新常态经济环境下,衣柜市场发展增速放缓。尽管现在出台众多房地产救市政策,但是房地产回暖还为时尚早,作为深受房地产影响的衣柜行业,行情波动还没有明显的提升。业内专家指出,“从数据报告显示,衣柜产量有所下降的企业以中小型企业为主,而一些品牌企业的销售却保持稳定上升的趋势。”

    由此看来,衣柜行业正准备面临一轮洗牌,在国内经济进入“常态化”发展的大背景之下,衣柜市场的发展增速放缓,对中小型衣柜企业影响较大,大企业上半年的发展较为理想。

    精准市场定位是破局之道

    众所周知,我国衣柜行业已经从产品、渠道竞争,进入到品牌、营销竞争的发展阶段。在此发展阶段,产品没有特色与亮点的品牌,立足市场的难度将会加大,甚至最终被市场淘汰。”专家介绍,产品有特色与亮点的品牌,最终将得到更多的发展机会,甚至成为市场的引领者。

    另外,市场环境的变幻莫测,使不少衣柜企业表现并不稳定,不少企业纷纷采取响应措施,但是效果各显差异。不过,即使行业遭遇这样的状况,不少衣柜企业纷纷出现“逆生长”,经过专家分析发现,这些“逆生长”企业都有一个共性——都专注于做好细分市场。因此,衣柜企业要想在行业洗牌中不被淘汰出局,就必须在发展中对自己进行精准有效地市场定位。

    总之,面对衣柜市场这个大环境不断恶劣的情况下,衣柜企业不能轻心,需要积极应战,更精准的细分市场才能实现“逆增长”。