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时间：2015年9月21日下午五点钟

事件：河南省第一个出现在微信朋友圈的地产行业广告诞生了

当事人：名门紫园

主题：《一次相逢，传奇一生》

影响：刷爆各大朋友圈，品牌美誉度大大提升

      1、一个17年老企业的互联网新思维众所周知，自微信开放朋友圈广告投放以来，一时间各大出现在朋友圈的品牌都成为了“土豪”、“牛气”、“高大上”的代名词，这不仅是因为朋友圈大数据广告本身价格不菲，更是因为腾讯官方对投放品牌企业实力、广告创意质量都进行了尤为严格的把关遴选，能最终出现在朋友圈的广告不仅都是行业龙头品牌，高质量的广告内容也是吸引客户关注的亮点所在。就像这次名门地产斩获河南省首例地产行业微信朋友圈广告，可不仅只是“有钱任性”这么简单。   

       作为深耕中原多年的行业翘楚，名门地产的品牌广被人知，它不遗余力地打造大众最信赖的品牌企业，以人为本的经营策略始终贯穿在每一个项目中。名门地产赋予“紫园”的标签更加凝练而成熟，这一次，名门品牌与腾讯媒体双剑合璧，凭借微信朋友圈广告的空前平台，将沉淀下的市场口碑迅速引爆。

       2、不仅有量，还要精准近来，谈到互联网就不得不说“大数据”这个概念。很多人一提到大数据就会觉得不精准，其实正好相反，大数据的价值不仅在于量大，还因其可高效筛选、多重标签、定向营销的特质而被广泛看好。腾讯大数据正是基于这些，实现了精准的“客户画像”和“定向打击”。

       250万人次的广告投放是什么概念？如果用传统的派单手段，想在短时间内达到这个量恐怕是不可能的，更不用说还要提前进行客户分析、踩点外拓。但是有了腾讯大数据，这个目标变得不再复杂。首先，微信朋友圈广告利用LBS技术，提供基于用户位置的分析预判，选定处于目标区域范围内的用户。其次，微信利用以往的移动大数据筛选出符合设定条件的人群，对客户进行行为习惯、个人信息的虚拟“画像”。最终，这些被选定的客户及其周边圈层的好友即会有机会在广告时段收到所投放的朋友圈广告。

     下图中是可供广告主选择的一些客户标签选项。

     据悉，此次名门紫园的朋友圈推广，就是针对郑州地区28-45岁之间、有一定商业标签的客户投放的，合计是250万人。

3、在250万人面前，紫园说了什么？无论对于广告主还是受众，微信朋友圈这样的平台都绝不仅仅再是一种信息的传播这么简单，而更像是一种品牌与客户之间的态度交流。

      一次相逢，传奇一生”，名门紫园如是说。在紫园，生态资产、教育资源、品质人居集于大成，但这些都只是它的一个侧面。名门地产正以一个成熟品牌应有的领袖形象傲居于中原地产行业，这次应势而生的朋友圈广告，便是为其所引领的郑东人居标杆立名。

      不同于传统的广告面世，河南房地产行业首例微信朋友圈广告一出世便达到不曾有过的标杆高度，在传播范围上实现目标客群的绝大部分精准覆盖、在实现效果上依托稳准狠的大数据客户画像技术、在产品主体上完全契合名门紫园别有境界的巅峰格调，可谓多剑合璧、春风化雨。

        4、刷爆朋友圈之后，反响如何？河南微信朋友圈广告终于迎来了“第一个吃螃蟹”的本土品牌——名门紫园。名门的投放范围是250万人，截止2015年9月24日11:22分（为什么选择24日？微信朋友圈广告的传播留存时间非常短，5天时间基本上可以作为一个周期来判断本次传播效果。）其点击量是19955，点赞数据是79。

      这是公开的数据，微信投放反馈的数据则属于机密，不能私自外传，但根据外地数据来看，其反馈数据整体包含以下几个方面，反馈结果较为详细。

      在本次朋友圈广告以后，名门的品牌美誉度有了更大的提升。众所周知，名门是郑州本土老牌房企，早在06/07年左右就在郑州开发了很多项目，包括名门城市广场、名门世家等项目都占据了金水路、农业路等郑州最好的位置，应该说是实力很强的品牌房企。

     近来，名门再次回归郑州，通过紫园项目的高调入市，宣告曾经的名门回归。后续的产品如二十里铺项目、孙八寨项目、常砦项目也在筹备中，即将面世……